Reklam platformları aynı sonucu farklı biçimde raporlayabilir. Bir formun açılması, gönderilmesi ve nitelikli müşteriye dönüşmesi ayrı aşamalardır. WeAreMedia; Google, Meta, web sitesi ve e-ticaret verilerini ortak bir ölçüm planında buluşturarak hangi sonuçların gerçekten iş değeri ürettiğini anlamanıza yardımcı olur.
Ölçüm planı ve başarı tanımı
İşletmenin ana hedefi satış, teklif talebi, telefon görüşmesi, mağaza ziyareti veya başka bir işlem olabilir. Birincil dönüşümler ile destekleyici mikro dönüşümler ayrılır. Her olay için nerede oluştuğu, hangi araçta raporlanacağı, para değeri ve sorumlu ekip tanımlanır. Bu plan olmadan etiket eklemek, çok veri üretip az bilgi sağlayabilir.
Teknik kurulum ve yinelenen kayıt kontrolü
Analytics, Google Ads, Meta Pixel, Dönüşümler API’si ve e-ticaret altyapısındaki olaylar karşılaştırılır. Aynı satın alma veya formun iki kez sayılması, teşekkür sayfasının yenilenmesiyle sahte dönüşüm oluşması ve ödeme sağlayıcısının trafiği kaynak olarak sahiplenmesi gibi sorunlar test edilir. Olay kimlikleri ve gerekli veri katmanı alanları temiz bir adlandırmayla uygulanır.
Gizlilik ve veri minimizasyonu
E-posta, telefon, isim veya mesaj gibi kişisel bilgiler analiz araçlarına açık metin olarak gönderilmez. Çerez gerektiren etiketler kullanıcı tercihine göre çalıştırılır. Saklama süreleri, erişimler ve üçüncü taraf bağlantıları ihtiyaca göre sınırlandırılır. Gelişmiş eşleştirme veya benzeri özellikler kullanılacaksa hukuki dayanak ve platform koşulları işletme tarafından ayrıca değerlendirilir.
Raporlama ve iş kararları
Kanal, kampanya, sayfa ve cihaz kırılımları tek başına değil; başvuru kalitesi, sipariş geliri ve maliyetle birlikte değerlendirilir. UTM standardı, dashboard ve periyodik kontrol listesi oluşturulur. Veri kaybı veya modelleme varsa raporda açıkça belirtilir. Amaç kusursuz görünen tablo üretmek değil, bütçe ve içerik kararlarını daha sağlam kanıta dayandırmaktır.
Sık sorulan sorular
Her platformdaki rakam neden farklı?+
Atıf penceresi, çerezler, modelleme, saat dilimi ve olay tanımları farklı olabilir. Raporlar aynı tanıma göre karşılaştırılmalıdır.
Telefon ve WhatsApp tıklamaları ölçülebilir mi?+
Evet. Tıklama olayı ölçülebilir; ancak her tıklamanın gerçek görüşme veya satış olduğu varsayılmaz.
Kurulumdan sonra düzenli kontrol gerekir mi?+
Evet. Site, uygulama veya ödeme akışı değişiklikleri etiketleri bozabilir. Periyodik veri kalite kontrolü önerilir.