Meta reklamlarında yalnızca bağlantı tıklamasını görmek, kampanyanın işletmeye katkısını anlamaya yetmez. Meta Pixel ve Dönüşümler API’si; görüntüleme, form, sepet veya satın alma gibi olayları tanımlanan kurallarla ölçmeye yardımcı olur. Kurulum, kullanıcı tercihleri ve platform politikaları dikkate alınarak yapılmalıdır.
Önce hangi olayların değerli olduğunu belirleyin
Her hareketi dönüşüm olarak işaretlemek raporu büyütür, kararı kolaylaştırmaz. Hizmet sitesinde başarılı form gönderimi ve nitelikli iletişim; e-ticarette ürün görüntüleme, sepete ekleme, ödeme başlangıcı ve satın alma temel olaylar olabilir. Olay adlarını ve değer parametrelerini yazılı ölçüm planında tutun.
İşletme hesabı ve varlık sahipliğini düzenleyin
Meta Business Portfolio, reklam hesabı, sayfa, Instagram hesabı, veri seti ve alan adı işletmenin kontrolünde bulunmalıdır. Ekip üyelerine görevleri kadar yetki verin. Ortak şifre kullanmayın; iki aşamalı doğrulamayı zorunlu hale getirin.
Tarayıcı ve sunucu olaylarını eşleştirin
Pixel tarayıcıdan, Dönüşümler API’si ise sunucu veya entegrasyon üzerinden veri iletebilir. Aynı dönüşüm iki kaynaktan gönderiliyorsa benzersiz olay kimliğiyle tekilleştirme yapılmalıdır. Aksi halde aynı satın alma veya başvuru iki kez sayılabilir.
Parametreleri gerçek işlemle doğrulayın
Satın alma olayında değer, para birimi, ürün kodu ve işlem kimliğini; potansiyel müşteri olayında ise başarılı form sonucunu kontrol edin. Form sayfasının açılmasını lead kabul etmeyin. Test aracında olayın alındığını görmek ilk adımdır; olayın doğru anda ve bir kez tetiklendiğini ayrıca sınayın.
Gizlilik ve izin yaklaşımını uygulayın
Hangi verinin hangi amaçla işlendiğini gizlilik metninde açıklayın. Çerez ve benzeri teknolojiler için geçerli yükümlülükleri yetkili hukuk danışmanınızla doğrulayın. Gereksiz kişisel veriyi URL, etiket veya olay parametresine koymayın. Hassas bilgi göndermeyin.
Kurulum sonrası bakım yapın
Site veya form değiştiğinde olay seçicileri bozulabilir. Olay eşleşme kalitesi, tekilleştirme, alan adı ve entegrasyon uyarılarını düzenli kontrol edin. Kampanya raporunu Analytics, sipariş sistemi ve gerçek satış sonuçlarıyla karşılaştırın; platformlar arasında birebir sayı beklemeyin.
Yayın öncesi kontrol
- Doğru Business Portfolio ve reklam hesabı kullanılıyor mu?
- Alan adı ve veri seti sahipliği belli mi?
- Olaylar ölçüm planındaki doğru adımlarda çalışıyor mu?
- Tarayıcı ve sunucu olayları tekilleştiriliyor mu?
- Para birimi ve değer parametreleri doğru mu?
- Test verileri canlı rapordan ayrılıyor mu?
- Gizlilik ve kullanıcı tercihi akışı gözden geçirildi mi?
Meta reklam kurulumu kapsamında hesap düzeni, Pixel ve kampanya temelini birlikte ele alıyoruz. Kanallar arası bütünlük için dijital pazarlama danışmanlığı sayfamızı inceleyebilirsiniz.